期货私募产品梦洁股份股票行情:股东频繁套现 网红带货效果存疑

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  梦洁股份股票行情:股东频繁套现 网红带货效果存疑

  连冲期货私募产品7个涨停板的梦洁股份(002397.SZ),股价连续三个交易日下跌。在过去半个月内,该公司股价上演了一场“过山车”式的波动。截至5月26日收盘,其股价为7.72元/股。

  5月11日,梦洁股份宣布和谦寻文化签署战略协议,与后者旗下淘宝主播薇娅开展合作,并规期货私募产品划“轻C2M”形式。该消息一出,该公司股票在5月12日-5月20日连续涨停。 而在股价上涨期间,梦洁股份多位股东减持套现。5月18日,深交所就其与谦寻文化签约合作及股东频繁减持情况进行问询,但该公司在5月23日的回复中否认炒作股价。5月25日,该公司开盘即出现一字跌停。

  经济学家宋清辉在接受采访时表示,近来,网红直播带货引领了消费潮流,这也是网红直播带货受到资本市场青睐的主要原因之一。而网红概念公司的股价大多在快速上涨后又出现下跌,是因为网红概念并没有业绩上的支撑,仅仅是一种概念炒作。“投资者应擦亮双眼,切勿盲目跟风,警惕网红概念股过度炒作风险。”

  股东频繁套现

  梦洁股份在回复深交所问询时披露,截至目前,公司与谦寻文化旗下主播薇娅共合作7次,其中2019年合作直播销售公司产品3次,累计销售金额469.25万元,公司支付的费用为104.22万元;2020年合作直播销售公司产品4次,5月18日的直播因结算周期原因暂未结算,其他3次累计销售金额为812.12万元,公司支付的费用为213.24万元。

  “从数据来看,主播带货还不能提供充足的收益,而事实上网红带货本身也不一定能够形成收益,更多的是广告作用。目前来看,消费频率较高的产品更适合直播带货推广,而家纺产品属于不容易产生二次销售的产品。此外,直播带货的消费群体更偏年轻化,而家纺产品的消费群体更加理性,不容易受网红带动,效果有限。”香颂资本执行董事沈萌指出。

  而在营销专家、北京志起未来集团董事长李志起看来,网红直播中交易量比较高的通常是单品价期货私募产品格低、附加值低的产品,如口红等日化产品。价格较高的产品通常需要亏损性打折才会在直播中获得销量,家纺行业本身毛利不高,也不会做大规模倾销。

  “网红带货的辐射度要低于广告投入,且传统的广告投入占比没有这么高。当前网红带货的费用已经炒到很高,虽然是新的行销方式,但一窝蜂进入的意义不大,还是要根据自身产品定位找到适合自己的经营模式。”沈萌说。

  虽然销售数据差强人意,但与网红的合作却为梦洁股份带来市值上的暴涨。5月12日-5月20日,其市值增加逾30亿元。

  “从销售数据看,实际产出效果较差,没有体现出更高的回报率,比起传统广告手段并不高明多少。而几百万的投入却换来30多亿的市值,显得不可思议。同时,还出现了高管套现的情况,监管部门最需要警惕的就是企业借直播经济噱头做套利交易。”李志起表示。

  公开资料显示,梦洁股份股价上涨期间,其持股比例较高的股东、董监高及其关联人累计减持1441.65万股,占总股本比例为1.89%,套现总金额9822.09万元。